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La gestión de la ilusión

Gorka Fernández por Gorka Fernández
hace 12 meses
en Tramas de celulosa
Se lee en: 4 mins
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La gestión de la ilusión
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Cuando era no más que un mocoso bajado de la montaña, creía en los cuentos de hadas, la virtud de la caballería y los mitos infantiles. Existe cierta convención social en que los niños permanezcan en la ignorancia de la realidad sobre estos mecanismos, una forma de protegerlos de la dura existencia y cuya ruptura supone uno más de los pasos iniciáticos hacia la edad adulta. Personalmente, dejé pronto de creer en parábolas y místicos canjes de dientes de leche, sustituyendo dichas historias por ilusiones propias autoimpuestas, que aunque sabiendo que son falacias, se disfrazan de otras cosas para continuar feliz y satisfecho con dicho hábito. Les pongo un ejemplo: el chocolate es bueno para la salud.

Más o menos lo mismo le ocurre a la mayoría de la gente, traspone sus mitos infantiles por otras convenciones sociales fundamentadas en el mismo deseo de creer. Una de esas creencias bien podría ser la lotería, y en su versión más —mercadotécnicamente— ilusionante y social, los ciegos. La ONCE es una vetusta fundación que ha sabido hacer de la solidaridad, la labor social y la ilusión sus señas de identidad. No obstante, de un tiempo a esta parte, como en todas las cosas buenas que tiene este país, se ha metido hasta el corvejón un concepto que, habiendo estado siempre, no debiera verse: la rentabilidad.

Es evidente que para lograr el funcionamiento que conlleva una organización de ese tipo, la rentabilidad es un elemento clave. De no serlo, la estructura entera haría aguas y la utilidad sería nula. Empero, dejen recalcar la idea del párrafo anterior: como en los cuentos de hadas, el mecanismo, la moraleja, no debería verse. La razón es sencilla: pese a que se trata de una operación puramente comercial en la que un producto cambia de manos a cambio de unas monedas, la razón última de tal transacción es una doble ilusión. Ilusión, egoísta pero no por ello menos ilusión, por la esperada mejora de una casi siempre precaria economía; e ilusión, solidaria esta, de mejorar con la pequeña contribución de la operación a que la situación del que nos vende, sabedores siempre que es sufridor de una discapacidad, congénita o sobrevenida, sea algo menos dificultosa en su vida.

Tal que así, la ONCE trabaja con la ilusión, y son bien sabedores de ello, tanto como para crear ILUNION, un grupo de empresas de carácter social cuya máxima, sin embargo, descrita nada más entrar en su página web es «[…] desarrollando y profesionalizando líneas de negocio rentables y sostenibles que aporten un servicio especializado, integral y de alto valor percibido por nuestros clientes». A ustedes no lo sé, pero a mí me falta la ilusión en esa descripción.

Estas líneas de negocio, además de los guardas de seguridad o las asistentes sociosanitarias para mayores, incluyen servicios de consultoría de imagen y márquetin. Claro, teniendo a profesionales del vender en casa, apliquémoslo a nuestro producto más antiguo, más confiable, el más visto y representativo, los cupones. Es algo que llevan haciendo años sumando nuevas líneas de juego, apuestas más o menos divertidas, arriesgadas o ilusionantes, como El Sueldazo, el Cupón del Día del Padre o de la Madre o las ediciones especiales por motivos y eventos locales. En todas ellas, la empresa estaba detrás del cupón, ese cheque prometido de ilusión y esperanza.

Sin embargo, esa cortina, esa convención social que cuando niños nos protegía de la realidad de los regalos bajo el árbol sembrando de ilusión y que cuando somos adultos nos permite comprar esa tableta de chocolate sin un remordimiento culpable, la acaba de romper la propia ONCE enviando a ejércitos de encamisados publicitas y gestores de producto para asesorar a esos sufridos vendedores, a quienes la empresa carga año tras año con colgantes y más colgantes como si de quioscos ambulantes se tratare, sobre la mejor forma de que «se vean todos los productos, porque las líneas tienen que estar equilibradas».

Han sido las palabras con las que un joven, engominado y encamisado, mascarilla corporativa por tocado y estudios superiores, se ha dirigido casi condescendientemente, por esa mal sentida superioridad moral de la diferencia social percibida, a un vendedor callejero, de los que soportan discapacidad, sol y jornadas interminables de paseos y esperas en esquinas, terrazas y puertas de supermercado. Precisamente en la puerta de uno de estos últimos, y con bastantes testigos, el joven desgranaba su plan de mejora de las ventas, auditando el hacer del veterano frente a posibles clientes que, primero con curiosidad y luego con el ceño fruncido, caminaban a su alrededor.

Enfrente, yo, que aguardando bajo la sombra del aparcamiento, sonreía bajo la mascarilla por el telón levantado, el operador sorprendido por las candilejas reflejadas en su rostro, manejando tras la bambalina un artificio que debía parecer real. La ruptura de la convención social de la solidaridad, escenificada en los puntos de venta de los inveterados mercaderes de la ilusión, no es más que la nota del diapasón de nuestros tiempos, unos tiempos marcados por la cotización en los índices de rentabilidad.

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Etiquetas: IlusiónONCETramas de celulosa
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Gorka Fernández

Gorka Fernández

León, 1983. Periodista, escritor

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  • ¡Buenas!  Os dejo por aquí el resumen de noticias de esta semana con mini Calci de regalo.  ¡Buen finde!
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  • ¡Buenas, buenas!  Sabemos que os tenemos un poco abandonados, pero no es lo que parece, podemos explicarlo. Este mes de marzo sale el segundo número de Tu Desayuno y la edición se está llevando todo nuestro tiempo y nuestras horas de sueño.  Para compensar un poco este silencio os hacemos un resumen de las noticias de esta semana, un MEGABOLD. Acostumbraos a este formato en las semanas de edición porque ¡ya no sabemos de donde sacar más horas! 
Al lío.  Os recordamos que tenéis los enlaces en la descripción 😊
  • 📉Las cifras COVID siguen descendiendo con 20 casos menos en los últimos 14 días (138) y 7 casos menos en la última semana (36). Contamos con 4 nuevos contagiados y 14 curados más que ayer. Puedes ver toda la información en la portada de la app.
😷Acompañando a la bajada de casos, desde este jueves la mascarilla dejará de ser obligatoria en exteriores y patios de colegios, creando división de opiniones en la calle.  👨‍🏫Desde ayer está abierto el plazo  para las convocatorias  del programa de aceleración de empresas «Rinconada Impulsa».  Y recordarte que tenemos ofertas de trabajo en la sección empleos, que actualizamos el tráfico a diario e informarte de que hemos actualizado el índice de precios que puedes consultar desde la sección servicios.  Además, tenemos nueva versión de web disponible a la que puedes acceder desde «datos y servicios» o el botón morado en portada y que nos encantaría que visitaras. 💙
  • ¡Por fin es viernes!  Os dejamos por aquí el último resumen de las noticias de la semana.  📉El último recuento COVID de la semana nos dejan 18 casos menos en los últimos 14 días, 180 casos totales.  Los datos de la última semana se mantienen. Se confirman 15 nuevos contagiados y sumamos 28 nuevos curados. Puedes ver con detalle los datos en la portada de nuestra app.  🧪A partir del lunes 7 los tests de autodiagnóstico positivos necesitan confirmación por parte del SAS para obtener la baja laboral.  😷Además, el Ministerio de Sanidad ha anunciado que dejará de ser obligatorio el uso de mascarillas en exteriores.  Por último, pero no menos importante, recuerda que este finde tenemos Ecomercado en el Parque Ramón María de Valle Inclán con charla sobre el jamón ibérico eco y cata a precio popular.  Tenéis toda la info en el enlace de la biografía.  ¡Buen finde!
  • ¡Noticias rapiditas! 
📉Los datos de COVID de hoy nos dejan cifras siguen en descenso con 8 casos menos a los 14 días y 6 menos en la última semana, 216 casos totales en las últimas dos semanas y 65 a los 7 días. Sumamos 18 nuevos confirmados (5940) y 28 curados (5174). Amplía esta información en la portada de nuestra app.  📈Toca actualizar las cifras del paro en La Rinconada, y nos encontramos con que ha subido, rompiendo 11 meses de bajada consecutiva. De nuevo, las mujeres son las más afectadas. Al mismo tiempo, la Seguridad Social ha perdido 265 afiliados. Consulta todos los datos aquí.  Y, como cada día, te recordamos que tienes la información del estado del tráfico actualizada y nuevas ofertas de trabajo.
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