Análisis comunicativo de la campaña electoral en La Rinconada

Des­pués de tres días de comen­za­da la cam­pa­ña, ya pode­mos ver qué estra­te­gias —y recur­sos— tenían cada uno de los par­ti­dos con­ten­dien­tes en liza. Estas estra­te­gias comu­ni­ca­ti­vas nos hablan ade­más de la posi­ble fres­cu­ra o no de sus filas, la fuer­za con la que cuen­tan en el ínte­rin y si han veni­do a pelear rela­ja­dos o en ple­na forma.

Este aná­li­sis se rea­li­za­rá por orden de repre­sen­ta­ción, por lo tan­to, se verá corre­la­ti­va­men­te PSOE, Con Anda­lu­cía Izquier­da Uni­da — Pode­mos, PP y por últi­mo, VOX. El lími­te de gas­to que han podi­do rea­li­zar los par­ti­dos loca­les resul­ta de hallar el pro­duc­to de la pobla­ción de dere­cho —para estas elec­cio­nes, 39.509— por 0,11, lo que arro­ja un resul­ta­do de 4.345,99 euros. Hay que tener en cuen­ta que el mai­ling direc­cio­na­do (las car­tas elec­to­ra­les) no compu­ta para este lími­te. Tam­po­co compu­tan los gas­tos que reali­cen los par­ti­dos matri­ces y sean pro­vin­cia­les. En ese caso, el lími­te por pro­vin­cia (si el par­ti­do con­cu­rre en al menos la mitad de los muni­ci­pios de la mis­ma) es de 150.301,11 euros.

PSOE

El PSOE ha sali­do a la pales­tra con rela­ti­va poca fuer­za, más aún pen­san­do que es la fuer­za defen­so­ra del títu­lo, la que cuen­ta con más recur­sos e implan­ta­ción en el muni­ci­pio. Esta rela­ja­ción —quien sabe si por la cos­tum­bre de su amplia mayo­ría— dibu­ja una cam­pa­ña sin gas y cuyo pun­to más impor­tan­te has­ta el momen­to ha sido el repar­to a domi­ci­lio de su pro­gra­ma elec­to­ral —pro­gra­ma de 110 pun­tos que ya ana­li­za­mos y que resul­ta en una glo­sa de logros y pocas pro­pues­tas—. Cabría pre­gun­tar­se si el mon­to del repar­to más la impre­sión (y dise­ño) del pro­gra­ma no habrá esquil­ma­do los recur­sos dis­po­ni­bles, toda vez que, por ejem­plo, el PSOE no está rea­li­zan­do anun­cios de Face­book (como por ejem­plo, sí hacen sus com­pa­ñe­ros de La Alga­ba) y lo fía todo a la visi­bi­li­dad de los per­fi­les socia­les de sus can­di­da­tos —men­ción apar­te mere­ce­ría el uso, rayano en la irre­gu­la­ri­dad elec­to­ral, de imá­ge­nes paga­das por el Ayun­ta­mien­to en la inau­gu­ra­ción, por ejem­plo del Mer­ca­do de Abastos—.

La línea grá­fi­ca de la can­di­da­tu­ra es cohe­ren­te con la del par­ti­do socia­lis­ta. Lim­pia, orde­na­da y apos­tan­do por énfa­sis rojos sobre fon­do blan­co, tie­ne el incon­ve­nien­te de ser prác­ti­ca­men­te igual a la de cam­pa­ñas ante­rio­res y a la de otros muni­ci­pios, sin más dife­ren­cia­ción que la cara del can­di­da­to. Esto es espe­cial­men­te rele­van­te en car­te­les y ban­de­ro­las. Podrían ser per­fec­ta­men­te de otro par­ti­do, muni­ci­pio o inclu­so año, lo que habla mucho del inte­rés mos­tra­do por la dife­ren­cia­ción, y esto tie­ne una amplia lec­tu­ra polí­ti­ca, pues se bus­ca atra­par la mayor can­ti­dad de votos posi­bles, hacién­do­se indis­tin­gui­ble de, por ejem­plo, el PP. El hash­tag de cam­pa­ña, #Gran­Pue­blo, enor­me­men­te gené­ri­co, con­tra­di­ce el men­sa­je que duran­te todo el man­da­to ha teni­do el PSOE de que La Rin­co­na­da era una ciu­dad, habi­da cuen­ta del recha­zo pro­du­ci­do. Igual­men­te, el pro­gra­ma habla de La Rin­co­na­da como si fue­se un ente ajeno a la ges­tión socia­lis­ta y el PSOE salie­se en estas elec­cio­nes des­de la opo­si­ción, recla­man­do un pue­blo aspi­ra­cio­nal en vez de un pro­yec­to realizable.

Digi­tal­men­te, algu­nos pro­ble­mas nos vuel­ve a hablar de la rela­ja­ción —o la exte­nua­ción— del par­ti­do fren­te a estas elec­cio­nes, pues la web de cam­pa­ña no mues­tra su pro­gra­ma, sino la reco­gi­da de pro­pues­tas, y en la mis­ma, se enla­za a un per­fil de Face­book inexis­ten­te. Para los nati­vos digi­ta­les, o aque­llos que no hayan reci­bi­do el pro­gra­ma en sus hoga­res por diver­sas cir­cuns­tan­cias, les será impo­si­ble cono­cer qué pro­pues­tas tie­nen los socia­lis­tas para los pró­xi­mos cua­tro años. Esto impli­ca que, ade­más, cual­quier pro­pues­ta reco­gi­da des­de el repar­to del pro­gra­ma no pue­de ser inclui­da y mos­tra­da, lo que inva­li­da de todo pun­to la pro­pia reco­gi­da, y por tan­to, la web de los socia­lis­tas. Pun­to apar­te es que el títu­lo de la web habla del «pro­gra­ma de gobierno 2019». Poco cari­ño pare­ce que le han prestado.

Con Andalucía Izquierda Unida — Podemos

La con­fluen­cia de izquier­das ha ele­gi­do des­ple­gar la diver­si­dad como ban­de­ra al lle­nar las faro­las de los núcleos de pobla­ción con las caras de prác­ti­ca­men­te la mitad de los can­di­da­tos, algo que ha des­co­lo­ca­do al res­to de fuer­zas, que apues­tan por la fór­mu­la mono­lí­ti­ca de foto son­rien­te de can­di­da­to + logo. La dupla de par­ti­dos ha ele­gi­do salir­se del guion y mos­trar car­te­les, díp­ti­cos y pan­car­tas muy colo­ri­das (con un sua­ve degra­da­do que refle­ja los colo­res base de las dos for­ma­cio­nes), con acen­tos en ama­ri­llo, blan­co y negro y la inclu­sión omni­pre­sen­te de QR’s para visi­tar su pági­na web, don­de la pro­pues­ta grá­fi­ca da un sal­to cua­li­ta­ti­vo gra­cias a las posi­bi­li­da­des digitales. 

La estra­te­gia en redes refle­ja el men­sa­je que se extien­de a la tota­li­dad del mate­rial, bus­can­do qui­zá la com­pli­ci­dad del votan­te al decir­le que #Con­No­so­tros­Me­jor (acom­pa­ña­do muchas veces de #Con­ti­go­Me­jor), un tri­ple sub­tex­to que hace refe­ren­cia al tra­ba­jo con­jun­to de la con­fluen­cia, la lógi­ca bús­que­da de votan­tes, pero tam­bién, y esto es impor­tan­te, por el sedal con cebo que tira hacia un posi­ble gobierno de coa­li­ción con los socia­lis­tas. De hecho, una de sus cuñas dice lite­ral­men­te que «eso hemos hecho, empu­jan­do al PSOE en el gobierno de la nación. ¿Te ima­gi­nas qué pode­mos hacer en el ayun­ta­mien­to de La Rin­co­na­da?». Igual­men­te, tan­to en el pro­gra­ma como el res­to de apli­ca­ti­vos, se habla con­ti­nua­men­te de per­so­nas, gen­te, dejan­do la men­ción a La Rin­co­na­da cuan­do se tra­ta de aspec­tos ins­ti­tu­cio­na­les o nor­ma­ti­vos, ponien­do el acen­to en que son los veci­nos lo más impor­tan­te para la candidatura. 

Su pro­gra­ma, recien­te­men­te publi­ca­do —y del que tene­mos pen­dien­te el aná­li­sis— es un des­plie­gue grá­fi­co en el que no sólo es el pro­gra­ma más gran­de de todos los pre­sen­ta­dos has­ta el momen­to (40 pági­nas y 453 medi­das divi­di­das en 8 ejes), sino tam­bién el más inno­va­dor, con colo­ri­das ilus­tra­cio­nes y un sis­te­ma de lec­tu­ra en viva voz para per­so­nas con difi­cul­ta­des visua­les. Esta con­si­de­ra­ción con las per­so­nas con diver­si­dad fun­cio­nal es algo que tam­bién se ha vis­to en los vídeos de la for­ma­ción, com­ple­ta­men­te sub­ti­tu­la­dos, así como en su, has­ta aho­ra, úni­co mitin, don­de cada inter­ven­ción fue inter­pre­ta­da con len­gua­je de sig­nos por una de las pro­pias can­di­da­tas de la lis­ta, pro­fe­sio­nal del ramo.

La apues­ta no cesa ahí, pues­to que la con­fluen­cia ha pues­to a dis­po­si­ción públi­ca una apli­ca­ción móvil (Andro­id y PWA) para con­sul­tar el calen­da­rio de actos, reco­gi­da de pro­pues­tas y el pro­pio pro­gra­ma. De las can­di­da­tu­ras pre­sen­ta­das, la de la con­fluen­cia es la que más tra­ba­jo y cari­ño des­ti­la y, con los recur­sos dis­po­ni­bles, la que mayor inge­nio muestra.

Ele­gi­mos una de las pági­nas del pro­gra­ma para mos­trar el nivel de dise­ño y cui­da­do por el deta­lle y, por tan­to, el nivel de la apues­ta que la con­fluen­cia de izquier­das hace para estas elec­cio­nes muni­ci­pa­les, recor­dan­do el axio­ma «el dise­ño ven­de». La con­fluen­cia man­da así un men­sa­je, no solo a los votan­tes, tam­bién al res­to de com­pe­ti­do­res al pre­sen­tar un docu­men­to que, aún muy exten­so, resul­ta ameno y fácil de leer —casi diver­ti­do, gra­cias a las ilus­tra­cio­nes que escon­den no pocas bro­mas acer­ca de la situa­ción de la ciu­dad—, recor­dan­do qui­zá las pala­bras del des­apa­re­ci­do Julio Angui­ta: «Pro­gra­ma, pro­gra­ma, programa»

Partido Popular

El PP ha basa­do su estra­te­gia de cam­pa­ña en ampliar la visi­bi­li­za­ción de su can­di­da­ta, Joan­na Moreno, prác­ti­ca­men­te des­co­no­ci­da para la mayo­ría, en un inten­to por paliar su fal­ta de estruc­tu­ra y recur­sos. No obs­tan­te, la can­di­da­ta popu­lar ha estre­na­do canal de You­tu­be y es muy acti­va en redes, don­de va des­gra­na­do las medi­das estre­llas de su pro­pues­ta —has­ta el momen­to, nue­ve— e infor­ma de las mesas que se han calendarizado.

La línea del PP toma en su mai­ling ele­men­tos comu­nes del PP sevi­llano, pero es en los ele­men­tos loca­les don­de se apre­cia que van un poco suel­tos de la mano de la matriz sevi­lla­na. Esto se pue­de ver en las dos fotos prin­ci­pa­les de la can­di­da­ta, que retra­tan casi a dos per­so­nas diferentes.

La línea grá­fi­ca pre­do­mi­nan­te, no obs­tan­te, es azul sobre blan­co sin acen­tos de otro color y hace uso del has­tag #entre­to­dos para, según sus pala­bras, «con­se­guir un muni­ci­pio don­de tu voz sea escu­cha­da y teni­da en cuen­ta, SIN PREGUNTAR A QUIÉN VOTAS». 

Los car­te­les de calle, pega­dos en las pro­pias faro­las, no obtie­nen ape­nas visi­bi­li­dad, habi­da cuen­ta tam­bién de que, por repar­to, no cuen­tan con muchas faro­las disponibles.

Vox

La pre­sen­cia del par­ti­do de Abas­cal es prác­ti­ca­men­te tes­ti­mo­nial, son un solo repar­to y míni­ma pre­sen­cia en redes anun­cian­do los míti­nes de su can­di­da­to, Ama­dor Mar­tí­nez. La for­ma­ción no ha rea­li­za­do nin­gu­na pega­da o colo­ca­ción de car­te­les en las faro­las asig­na­das, sin duda debi­do a la esca­sez de recur­sos y a la debi­li­dad orgá­ni­ca de su nue­va ejecutiva.

Como ya diji­mos en el aná­li­sis de su pro­gra­ma, todo lo rela­cio­na­do con Vox sale de un mol­de en el que se cam­bian nom­bre y foto. En el caso del flyer repar­ti­do —una cuar­ti­lla sim­ple— ade­más pode­mos apre­ciar que hay otros cua­tro dise­ños den­tro del dise­ño prin­ci­pal. El lema de cam­pa­ña, a fal­ta de pro­pues­tas, es repe­ti­do cin­co veces. La línea grá­fi­ca ele­gi­da por el par­ti­do es un sua­ve ver­de mili­tar y una ilus­tra­ción de vivien­das en la que no fal­tan ban­de­ras de Espa­ña en los bal­co­nes e inclu­so un vía cru­cis que des­ta­ca fren­te al más poten­te ver­de oscu­ro clá­si­co de la for­ma­ción y el uso de la ban­de­ra de Espa­ña como ele­men­to privativo.

En redes, solo apa­re­ce una visi­ta rea­li­za­da a Tara­zo­na en un vídeo que emu­la el tono del pro­gra­ma Equi­po de Inves­ti­ga­ción —inclui­das las exa­ge­ra­cio­nes, el sen­sa­cio­na­lis­mo y el tono dra­má­ti­co—, muy en la línea del des­plie­gue argu­men­ta­rio emplea­do por VOX.