Desde la mĆŗsica hasta los videojuegos,Ā el discurso neoliberal se ha infiltrado en todos los rincones de la cultura mainstream. Los mensajes neoliberales ahora mismo sonĀ hegemĆ³nicosĀ en todos los Ć”mbitos de la cultura: mĆŗsica, videojuegos, pelĆculas, series e incluso losĀ streamings. Pero lo mĆ”s sorprendente es que este mensaje individualistaĀ no hace falta que siempre sea explĆcito para que sea realmente influyente. Personalidades comoĀ TheGrefgĀ oĀ ElXokasĀ difunden valores neoliberalesĀ de manera sutil pero poderosa,Ā moldeando la percepciĆ³n de la realidad de una generaciĆ³n entera. Ahora se va a ver cĆ³mo es esto posible y la influencia de los streamers en ello
SegĆŗnĀ Westenberg, losĀ youtubersĀ yĀ streamersĀ son creadores de contenido que tienen unĀ amplio alcance y rango de difusiĆ³nĀ que les acercan a las figuras de losĀ influencersĀ debido a su granĀ influencia persuasiva. El contenido que generan estas personas no es exclusivamente explĆcito, ya que puede tenerĀ mensajes implĆcitosĀ (lanzados consciente o inconscientemente) que puedenĀ calar profundamenteĀ en su audiencia, moldeando su percepciĆ³n de la realidad, tambiĆ©n conocido en sociologĆa como proceso de socializaciĆ³n, o en politologĆa como proceso de politizaciĆ³n. En esos mensajes, en el caso de los streamers hegemĆ³nicos comoĀ TheGrefg,Ā El XokasĀ oĀ El Rubius, segĆŗn unĀ estudio sobre el anĆ”lisis de los discursos de creadores de contenido, se difunden un tipo de contenido relacionado con losĀ valores neoliberales. Este tipo de discursos pueden pasar inadvertidos como unĀ mensaje implĆcito, pero para poder visualizar aquello inadvertido sirveĀ el anĆ”lisis crĆtico del discurso.
Los streamers y la oda al neoliberalismo
Ā«Los discursos socialesĀ se construyen respecto a las caracterĆsticas que definen la cultura a la que pertenecen, por eso, a travĆ©s de esos discursos, se puede mantener yĀ reproducir la ideologĆa dominanteĀ» (De la fuente, 2001). TheGrefg es conocido por ser uno de losĀ defensoresĀ de residir enĀ AndorraĀ para tributar menosĀ y generar mĆ”s beneficios, aunque paseĀ tan solo 7 dĆas mĆ”s del mĆnimo legalĀ para poder tributar ahĆ, segĆŗn un anĆ”lisis viral que realizĆ³ en TwitterĀ Pablo MurrĀ (@pablomurrrr) (pese a declarar en uno de sus streamings que Ā«yo he encontrado una vida, una gente, un estilo de vida, una seguridad, que, a mĆ, te lo digo de verdad, es lo que me hace a dĆa de hoy estar mĆ”s contento en AndorraĀ»). Aunque su discurso no sea tan obviamente sesgado por las ideas neoliberales como enĀ streamers como Wall Street Wolverine o Dalas Review, analizando su mensaje mediante el anĆ”lisis crĆtico de su discurso, se puede ver como su discurso estĆ”Ā plagado de referencias a los valores neoliberales. Valores como el de laĀ meritocracia,Ā individualismo,Ā antiestatismo, odio a laĀ fiscalidadĀ o la oda a laĀ libertadĀ econĆ³mica.
UnĀ ejemplo clave y muy recienteĀ sobre lo que estoy comentando es sobre cĆ³moĀ El XokasĀ comentĆ³ en un directo, con relaciĆ³n a su nueva empresa de comida, queĀ quien no podĆa permitirse un plato de comida de su empresa es porque Ā«estĆ” viviendo por encima de sus posibilidadesĀ». QueĀ Ā«debĆa buscarse un alquiler mĆ”s baratoĀ», como si tuviĆ©ramos la libertad de poder alquilar un piso de las mismas condiciones mucho mĆ”s asequible, como si los altĆsimos precios de la vivienda de estos Ćŗltimos aƱos provocada por especuladores inmobiliarios como TheGrefg no existiese. De nuevo, hablando sin conocimiento de causa y desde una postura de totalĀ privilegio. Para contextualizar este privilegio,Ā El XokasĀ solo con subscripciones de Twitch,Ā ganĆ³ en 2023 mĆ”s de 90 mil euros al mes, segĆŗn una informaciĆ³n que recogiĆ³ de Movistar eSports.
Otro ejemplo de ello, y muchĆsimo mĆ”s explĆcito, fue la situaciĆ³n que se viviĆ³ en su momento cuandoĀ ElRubiusOMG se fue a Andorra, levantando un debate inmenso sobre laĀ eticidadĀ de este hecho, dando pie a unaĀ exposiciĆ³n explĆcita de los argumentosĀ que daba, en este caso David CĆ”novas. En relaciĆ³n con esto, elĀ amplio alcanceĀ antes mencionado puede ser deĀ alto interĆ©s y utilidad para el sistema neoliberalĀ a la hora deĀ afianzar aĆŗn mĆ”s su hegemonĆa. En este caso, el debate sobre cambiar de residencia a Andorra abre las puertas para emitir mensajes aĀ favor de la reducciĆ³n de impuestos y de alabar el individualismo, valores neoliberales. Mediante losĀ youtubersĀ podrĆan servir deĀ apoyoĀ al sistema,Ā legitimando sus ideasĀ entre la audiencia de personas jĆ³venes.
En el caso de TheGrefg podemos observar con citas de sus vĆdeos yĀ streamingsĀ sobre la marcha de ElRubius a Andorra como las siguientes: Ā«Esta persona se va a mudar donde tenga mejores condiciones econĆ³micas o fiscales, donde tenga mĆ”s oportunidadesĀ»; Ā«Cada persona tiene el derecho y la libertad de vivir, residir, mudarse y tributar donde quiera porque es algo legalĀ»:Ā Ā«ĀæCĆ³mo podemos hacer para que las empresas inviertan mucho mĆ”s dinero aquĆ y generen riqueza?Ā»;Ā Ā«ĀæCĆ³mo podemos hacer para que la gente que emprende, que no tiene la oportunidad de irse fuera porque no tiene un trabajo como el que tengo yo, que son autĆ³nomos, cuidarlos y acompaƱarlos y fomentarlos lo mĆ”ximo posible?Ā», entre otras muchas.
Como podemos observar, su discurso a primera vistaĀ puede parecer neutroĀ y razonable, donde tiene comoĀ bandera la libertad y la prosperidad. Pero apelar a la libertad en estos contextos, sin tener en consideraciĆ³n lasĀ externalidades negativasĀ (las consecuencias negativas que provoca su acciĆ³n) asĆ como obviar lasĀ condiciones econĆ³micas del resto de las trabajadoras,Ā es igual deĀ reaccionario como peligroso. Un ejemplo burdo, pero claro, es la libertad de poder aparcar en medio de la carretera como plazca al conductor: es libertad, claro que sĆ, pero al hacerloĀ se limita en buena medida el derecho al resto de ciudadanos a la libertad de movimiento, la externalidad negativa. O bien pensar que las jĆ³venes podemos disfrutar de un alquiler mucho mĆ”s barato para permitirme comer un plato de lentejas precocinadas de la empresa de El Xokas. DetrĆ”s de estos casos que hemos hablado se escondenĀ implĆcitos mensajes y discursos neoliberalesĀ que buscanĀ aprobaciĆ³nĀ entre los jĆ³venesĀ que componen mayoritariamente su audiencia.
La poderosa influencia de los streamers en la juventud
Todo este discurso penetra directamente en los espectadores que tienen streamers como El Xokas, en su proceso de socializaciĆ³n y politizaciĆ³n. Sobre todo, si tenemos el sector donde la influencia de los streamers es mayor estĆ” formado porĀ hombres adolescentes,Ā en plenoĀ epicentro del proceso de socializaciĆ³n y politizaciĆ³n. Dando como resultado que elĀ 44,1% de los hombresĀ crea que Ā«se ha llegado tan lejos en la promociĆ³n de la igualdad de las mujeres que ahoraĀ se estĆ” discriminando a los hombresĀ», o que Vox sea elĀ doble de votado por hombresĀ que por mujeres o que los mejores resultados los encuentre enĀ jĆ³venes de 18 a 24 aƱos.
Destaco el hecho que todos los detalles son importantes para entender la manera de pensar de la sociedad,Ā todo discurso tiene un sesgo de las mismas caracterĆsticas del sistema en el que vivimos, y mucho mĆ”s explĆcito es cuando la persona que estĆ” enunciando ese discurso es una persona privilegiada dentro del sistema, como es el caso de TheGrefg. Es vitalĀ promover el anĆ”lisis crĆtico de los discursos hegemĆ³nicosĀ de hoy en dĆa, de todos losĀ influencers, de todos losĀ streamersĀ yĀ youtubers, todo discurso existente en las redes sociales. Esto nos ayudarĆ”, no solo para el desarrollo de una conciencia crĆtica, sino en pos de unaĀ sociedad mĆ”s igualitaria, diversa e inclusivaĀ y que sea totalmente contraria a las desigualdades extremas naturales del capitalismo, neoliberal econĆ³mico y cultural, actualmente hegemĆ³nico en todos los aspectos de nuestro dĆa a dĆa.
La influencia de los streamers en el discurso social es cada vez mĆ”s grande.Ā Hasta ahora, promoverlos ha reforzado elĀ discurso neoliberalĀ sobre todo en el proceso de transformaciĆ³n de personas comunes a Ć©lites sociales, lo que nutre despuĆ©s electoralmente partidos comoĀ Vox, haciendo que ese discurso sea cada vez mĆ”sĀ hegemĆ³nicoĀ en una sociedad ya de por sĆ inmersa dentro de la realidad capitalista, tomando el ejemplo de Mark Fisher en su obra Ā«El realismo capitalistaĀ» (2009).
Por esoĀ es vital la crĆtica, alzar la voz yĀ no callarseĀ ante las injusticias perpetradas por aquellos privilegiados por el statu quo, ya queĀ callarse y dejar pasar esto solo beneficia al poderoso.
ArtĆculo de Iker MartĆnez BeleƱa, alias Ā«PipaĀ» .